El product placement

Precisamente el repaso que hacemos en la entrada que podéis leer más abajo a la Directiva de Televisión Sin Fronteras está relacionado con el tema que va a ocuparnos ahora: el product placement. Deteniéndonos en la publicidad, descubrimos que el nuevo redactado de la Directiva elimina el límite de tres horas diarias de publicidad que había fijado hasta el momento por la ineficacia de la norma. Mantiene, no obstante, el límite de 12 minutos para interrupción publicitaria y regula el uso del product placement.Seguro que todos hemos visto, en algún u otro momento, la película El show de Truman. En una secuencia, uno de los actores desayuna mientras que va recitando las maravillosas propiedades que tiene la bebida que está consumiendo. En cierto modo, esto es el product placement. Es una técnica publicitaria (algunos la consideran ya de marketing) que no recurre a la publicidad expresa, ni menciona directamente los productos. Tan sólo utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los productos o, simplemente, los coloca, por ejemplo, en una secuencia de televisión a la vista del público. Su uso es muy recurrente en los medios audiovisuales, en especial en determinados tipos de programas: series, telenovelas, reality shows, etc. Según los datos de balance de 2005 de PQ Media, parece que el product placement es una técnica publicitaria en alza. Tan sólo en ese año el gasto global en esta materia creció un 42,2%, y nuestro país se sitúa ya en el quinto lugar del mercado mundial en emplazamiento en películas, con un aumento del 20,5% en ese mismo año. Para los publicistas, esta técnica es un buen modo de involucrar al público con la marca, de hacer que se relacione con ella, y es un arma eficaz contra el zapping, al que contrarresta en gran medida.Los expertos señalan varios motivos para su proliferación. Empezando por la DTSF (a la que ya nos hemos referido antes), cabe decir que no lo prohíbe, sino que tan sólo recoge que la cadena deberá alertar al espectador del uso publicitarios que tienen determinados productos en un programa en concreto. Eso sí, queda estrictamente prohibido en programas informativos e infantiles.El vacío legal de muchos países ha permitido que prolifere, pero principalmente el hecho de que muchos Estados estén recortando las subvenciones que antes otorgaban a los medios. Ante esta situación, muchos de ellos optan por este mecanismo para garantizarse una determinada cuota de ingresos, y todo ello en un momento en el que la proliferación de nuevas empresas informativas hace peligrar el tradicional reparto del mercado publicitario.